Как работает реклама на общественном транспорте Москвы?

04.10.2013

Не так давно в России появился новый вид так называемой наружной рекламы – реклама на общественном транспорте, который стал визитной карточкой всех крупных городов и мегаполисов.

Разберем принципы работы данного формата на примере агентства «Бульварное кольцо».

Размещение рекламы на транспорте МосГорТранс осуществляется по эксклюзивному договору с ГУП «Мосгортранс», который включает в себя более 10 000 единиц автобусов, троллейбусов и трамваев.
Минимальный срок размещения такой рекламы составляет 1 месяц, при этом есть возможность заказать дополнительную услугу по периодической замене части макета, если планируется продвижение нескольких товаров или услуг одной компании.
Есть возможность выбрать готовые рекламные пакеты или составить индивидуальную адресную программу.

Некоторые пакетные предложения на транзитную рекламу:

«Вся Москва 150» - включает в себя рекламу на 150 единицах общественного транспорта – 148 маршрутов и 3131 рейсов в сутки. Данный пакет обеспечивает полное покрытие Москвы – от исторического центра до МКАД.
«Центр-Садовое» - включает показы во всем историческом центре Москвы, Садовом кольце и на всех ключевых магистралях. Используется 30 единиц транспортных средств – 30 маршрутов, 691 рейс в сутки.
«ТТК» - полное покрытие третьего транспортного кольцо. Используется 30 единиц транспортных средств – 30 маршрутов, 618 рейсов в сутки.
«МКАД» - покрытие всей кольцевой автодороги вместе с прилегающими улицами. Используется 30 транспортных средств – 30 маршрутов, 657 рейсов в сутки.

Выше представлен далеко не полный перечень готовых пакетов. Существуют решения по покрытию, например, только юга или только Севера Москвы, направлений, ведущих в аэропорт и тому подобные.

Далее выбирается тип оформления общественного транспорта. Это может быть полное оформление, бортовое, оформление задней части, медиаборт, медиастикер.
После того, как заказчик утверждает макет постера, начинается его изготовление и оклейка выбранного количества транспортных средств. После этого транспорт отправляется по согласованному заранее маршруту, идет начало показов рекламного носителя.
По окончании кампании есть возможность изменить пакет, расширить его, заказать другой постер или продлить текущий заказ. Если заказчик не желает продолжать кампанию, рекламный постер демонтируется.

Источник: агентство «Бульварное кольцо» - Москва